Encuesta del consumidor: por qué el 65% prioriza la suavidad de las cerdas sobre la forma en las herramientas de maquillaje

En el mundo competitivo de las herramientas cosméticas, una encuesta reciente de la firma de investigación de belleza global Beauty Insights Lab ha descubierto un cambio fundamental: el 65% de los consumidores de cepillos de maquillaje ahora clasifican la suavidad de las cerdas como su máxima prioridad, superando la forma del cepillo, una tendencia que obliga a los fabricantes a volver a reproducir las prioridades de diseño de enlace.

La encuesta, que encuestó a 2,000 usuarios de maquillaje en los Estados Unidos, Europa y Asia, revela que la suavidad ha eclipsado factores tradicionales como la forma del cepillo, la reputación de la marca o el precio en las decisiones de compra. Entre los encuestados, el 42%citó "contacto suave con la piel" como el impulsor principal, seguido de "rendimiento de mezcla sin costura" (28%) e "irritación reducida para la piel sensible" (19%). Esto marca un marcado contraste con un estudio similar de 2018, donde la forma del cepillo (por ejemplo, esponjoso versus denso, en ángulo versus plano) lideró como la principal preocupación para el 58% de los compradores.

¿Por qué el cambio? Los expertos apuntan a dos tendencias clave: el surgimiento de la belleza de la "piel primero" y la creciente influencia del cuidado del cuidado del cuidado de la piel sensible. Los consumidores de hoy, particularmente la generación Z y los millennials, ven las herramientas de maquillaje como una extensión de su rutina de cuidado de la piel. Con el 68% de los participantes de la encuesta que informan "sensibilidad ocasional en la piel", según un estudio de dermatología de 2023, con el enrojecimiento del riesgo, irritación o incluso afecciones exacerbantes como la rosacea, lo que hace que la suavidad no sea desgobitable.

Más allá de la comodidad, las cerdas suaves ofrecen beneficios de rendimiento tangible. "Una cerda suave y cónica imita la textura del cabello natural, que permite que los polvos y las cremas se adhieran de manera uniforme sin tirar", explica Elena Márquez, química cosmética de Brushtech Innovations. "Esto reduce la irregularidad y garantiza un acabado de" segunda piel ", que los consumidores ahora exigen sobre la aplicación" precisa pero rígida "de los diseños de cepillos más antiguos".

No es que la forma del cepillo sea irrelevante. La encuesta encontró el 35% de la forma de valor aún para tareas específicas, por ejemplo, cepillos de revestimiento angulados para precisión o cepillos de polvo esponjoso para un entorno difuso. Pero el 72% de estos compradores centrados en la forma admitieron que "elegirían voluntariamente una forma un poco menos ideal si las cerdas fueran significativamente más suaves".

Entonces, ¿cómo los fabricantes diseñan tal suavidad? La ciencia material lidera la carga. Las fibras sintéticas ultra fina, como Micro-Nylon (0.05 mm de diámetro) y rayón cónico, ahora son estándares de la industria. Estas fibras sufren procesos de "pulido de punta", donde los extremos se lijan suavemente o se tratan químicamente para eliminar los bordes afilados, creando una sensación sedosa. Las marcas avanzadas incluso están experimentando con "tecnología de gama dividida", donde las cerdas individuales tengan la bifurcación en 3-5 micro cadenas, aumentando el área de superficie para un contacto más suave y una mejor recolección de productos.

La sostenibilidad también influye en la suavidad. Las fibras a base de plantas, como Bamboo Rayon, están ganando terreno por su suavidad natural y sus acreditados ecológicos, lo que atrae al 31% de los encuestados que priorizan las "herramientas de belleza limpia". Mientras tanto, las certificaciones sin crueldad (una prioridad para el 45% de los compradores) han impulsado la innovación en alternativas sintéticas, con algunas fibras cultivadas en laboratorio que ahora coinciden con la suavidad del cabello animal (por ejemplo, cabello ardilla o de cabra) sin preocupaciones éticas.

Para los fabricantes, el mensaje es claro: la suavidad no es un "agradable de tener", es un diferenciador del mercado. Las marcas que invierten en Bristle R&D están viendo resultados: un informe de 2024 de Beauty Retail Analytics señala que las líneas de cepillos de maquillaje que destacan las cerdas "ultra suaves" o "probadas en dermatólogo" vieron un crecimiento de ventas 22% más alto que las contrapartes centradas en la forma.

A medida que evolucionan las expectativas del consumidor, el futuro de las herramientas de maquillaje radica en el equilibrio de la función y la comodidad. Y por ahora, la suavidad está liderando el camino.