Informe del mercado de belleza de Canadá: los cepillos de cerdas antibacterianos se vuelven imprescindibles después de la pandemia

El mercado canadiense de la belleza salió de la pandemia con un cambio notable en las prioridades de los consumidores, y una categoría de producto está liderando esta transformación: los cepillos de cerdas antibacterianas. A medida que la industria se recupera (se proyecta que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,2% entre 2023 y 2027, según analistas de la industria), la higiene ha superado al lujo tradicional como un factor clave en las decisiones de compra, lo que hace que las cerdas antibacterianas sean una característica no negociable tanto para las marcas como para los consumidores.

Antes de la pandemia, los compradores de productos de belleza canadienses a menudo priorizaban la suavidad del cepillo, el diseño estético o el prestigio de la marca. Hoy en día, el 83% de los consumidores enumeran las "características de higiene" como una de las principales consideraciones al comprar herramientas de maquillaje, según un Informe de información del consumidor de 2024 de Beauty Canada. Este cambio se debe a una mayor conciencia sobre los riesgos microbianos: los estudios muestran que las brochas de maquillaje convencionales pueden albergar hasta 10 millones de bacterias por pulgada cuadrada después de sólo dos semanas de uso, lo que contribuye al acné, la dermatitis y otras irritaciones de la piel. Para los consumidores pospandémicos, la “belleza limpia” ahora se extiende más allá de las fórmulas de los productos y abarca las herramientas que los aplican.

Las regulaciones de la industria y las demandas minoristas están impulsando aún más esta tendencia. En 2023, Health Canada actualizó su Reglamento de Cosméticos para incluir pautas más estrictas sobre límites microbianos para herramientas de belleza, mientras que los principales minoristas como Sephora Canada y Shoppers Drug Mart han comenzado a exigir a los proveedores que proporcionen certificaciones de eficacia antibacteriana de terceros. "Hace tres años, los cepillos antibacterianos eran una oferta de nicho; ahora, son un requisito básico para tener existencias en nuestros estantes", señala un comprador senior de Sephora Canadá.

Tecnológicamente, el auge de las cerdas antibacterianas se debe a materiales innovadores. La tecnología de iones de plata sigue siendo el estándar de oro, con iones incrustados en las fibras del cepillo para inhibir el 99,9 % del crecimiento de bacterias (según las pruebas ASTM E2149). Los fabricantes también están explorando alternativas sostenibles, como cerdas derivadas de bambú tratadas con agentes antibacterianos naturales como el aceite de árbol de té, que atienden a la base de consumidores canadienses conscientes del medio ambiente: el 62% de los cuales prefiere “herramientas de belleza verdes”, según una encuesta de 2024 realizada por EcoBeauty Canada.

Los datos del mercado reflejan este aumento de la demanda. El segmento de brochas de maquillaje antibacterianas en Canadá creció un 12,5% año tras año en 2023, superando a la categoría más amplia de herramientas de maquillaje (crecimiento del 6,8%). Los grupos demográficos más jóvenes lideran la carga: los consumidores de la Generación Z y los millennials, que representan el 65% del mercado de belleza canadiense, tienen 3 veces más probabilidades de pagar una prima (15-20% más alta) por características antibacterianas, informa NielsenIQ.

De cara al futuro, las cerdas antibacterianas están a punto de convertirse en un estándar, no en un argumento de venta. Los expertos de la industria predicen que para 2026, más del 70% de las brochas de maquillaje vendidas en Canadá incluirán propiedades antibacterianas incorporadas. Las marcas también están integrando funciones inteligentes, como estuches de limpieza UV-C combinados con cerdas antibacterianas, para satisfacer las expectativas cambiantes de los consumidores en cuanto a “sistemas de higiene completos”.

En un mercado donde ahora reinan la salud y la seguridad, los cepillos de cerdas antibacterianas ya no son una ocurrencia tardía: son el nuevo elemento esencial. Tanto para los fabricantes como para los minoristas, adaptarse a este cambio no es sólo una tendencia; es un imperativo estratégico capturar el auge de la belleza pospandemia en Canadá.