Mercado de cepillos de Canadá: las cerdas hipoalergénicas lideran las ventas a medida que aumenta la demanda de pieles sensibles

El mercado canadiense de brochas de maquillaje está siendo testigo de un cambio notable, con cerdas hipoalergénicas emergiendo como una categoría de mayor venta, impulsada por la creciente demanda de los consumidores con piel sensible. Análisis de mercado recientes destacan que este segmento ha superado a las opciones tradicionales, lo que refleja la evolución de las prioridades de los consumidores en torno a la seguridad, la comodidad y la transparencia de los ingredientes.

Las preocupaciones sobre la piel sensible se han convertido en un factor clave. Una encuesta de 2023 realizada por la Asociación Canadiense de Dermatología señaló que más del 60% de los canadienses reportan irritación ocasional de la piel debido a herramientas cosméticas, lo que relaciona los cepillos tradicionales, a menudo hechos con pelo de animales o fibras sintéticas duras, con enrojecimiento, picazón o reacciones alérgicas. Esto ha impulsado un aumento interanual del 35 % en las búsquedas de “pinceles de maquillaje hipoalergénicas” en plataformas de comercio electrónico canadienses como Amazon.ca y Sephora Canadá, según datos de Google Trends.

Más allá de la irritación, los factores éticos y ambientales amplifican la tendencia. Las estrictas regulaciones de bienestar animal de Canadá (por ejemplo, la Ley Canadiense de Protección Animal) y la creciente base de consumidores veganos (2,3 millones de canadienses se identifican como veganos, según estadísticas de 2022) han alejado las marcas de las cerdas de origen animal. Los filamentos sintéticos, como el nailon-6 y el PBT (tereftalato de polibutileno), ahora dominan las líneas de bajo consumo: evitan alérgenos como la caspa y la lanolina, al tiempo que ofrecen una calidad constante y credenciales libres de crueldad animal.

La innovación técnica consolida aún más el atractivo de las cerdas hipoalergénicas. Los principales fabricantes están invirtiendo en ingeniería de “tacto suave”: los filamentos se cortan con precisión y las puntas se redondean para eliminar los bordes afilados, y los procesos de producción omiten adhesivos agresivos o recubrimientos químicos. Marcas como EcoTools y la marca local canadiense Brushworks informan que sus líneas hipoalergénicas, que cuentan con dicha tecnología, ahora representan más del 40 % de las ventas anuales, un marcado aumento con respecto al 15 % en 2019.

La educación del consumidor, a través de personas influyentes en la belleza y el respaldo de dermatólogos, acelera la adopción. Las campañas de TikTok e Instagram de creadores canadienses como @SensitiveSkinDiaries, que prueban y recomiendan cepillos de baja irritación, han obtenido millones de visitas, normalizando términos como “filamentos libres de alérgenos” en las conversaciones cotidianas sobre belleza.

De cara al futuro, el segmento no muestra signos de desaceleración. A medida que los consumidores canadienses priorizan cada vez más las herramientas de belleza “seguras para la piel”, las marcas deben centrarse en la innovación de materiales (por ejemplo, fibras sintéticas biodegradables) y el etiquetado transparente para seguir siendo competitivas. Para los fabricantes, las cerdas hipoalergénicas no son sólo una tendencia; son el nuevo estándar en el cambiante mercado de cepillos cosméticos de Canadá.