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Las marcas de belleza estadounidenses enfrentan retrasos en la cadena de suministro: la escasez de materias primas para las cerdas extiende los plazos de entrega

Las marcas de belleza estadounidenses se enfrentan a graves desafíos en la cadena de suministro, especialmente la continua escasez de materias primas para las cerdas de los cepillos, lo que conduce directamente a una ampliación significativa de los plazos de entrega de los productos. Según la última encuesta del American Personal Care Products Council (PCPC), toda la industria, desde las marcas de lujo hasta las marcas independientes de nicho, se ha visto afectada. El ciclo de entrega de algunas empresas ha aumentado a 12 semanas, el doble del nivel promedio antes de la epidemia. Este fenómeno está remodelando la estructura del mercado.

La raíz de la escasez: el doble dilema de las fibras naturales y sintéticas

La escasez de materias primas para cerdas se debe a una combinación de factores. En términos de cerdas naturales, el pelo de cabra y el pelo de caballo, que representan el 70% del suministro mundial de cerdas naturales, han experimentado fuertes caídas en la producción en sus principales áreas productoras (como Mongolia Interior, China y Nueva Gales del Sur, Australia) en los últimos años. Los datos de la Organización Internacional de Fibras Naturales (INFIB) muestran que la cría de cabras en estas zonas ha disminuido entre un 15% y un 20% en los últimos tres años. La sequía y el aumento de los costos de los piensos causados ​​por el cambio climático han debilitado las ganancias de los agricultores. Muchos agricultores han recurrido a ganado más rentable, como el ovino. Las controversias sobre la ética del bienestar animal han empujado a marcas como Glossier y Tower 28 a comprometerse con líneas de productos "libres de crueldad animal", exprimiendo aún más la demanda de cerdas naturales, mientras que la capacidad de producción de fibras sintéticas no ha podido mantener el ritmo.

La producción de cerdas sintéticas también se enfrenta a obstáculos. La fabricación de cerdas de poliéster o nailon, que son derivados del petróleo, se ve afectada por las fluctuaciones del precio del petróleo (un aumento del 35 % desde 2021) y las limitaciones de capacidad de las plantas químicas en Europa y Estados Unidos: estas fábricas dan prioridad a conseguir pedidos de las industrias médica y automovilística después de la epidemia. Los proveedores asiáticos, que representan el 60% de la capacidad de producción mundial de cerdas sintéticas, también están preocupados por la política de restricción energética de China y la escasez de mano de obra en Vietnam, lo que provoca que los envíos se retrasen entre 4 y 6 semanas.

Impacto en la industria: de la crisis de inventario a la pérdida del consumidor

El impacto de las interrupciones de la cadena de suministro en las marcas ya se está sintiendo. Los directores ejecutivos de marcas medianas como Ilia Beauty y Rare Beauty declararon sin rodeos en la convocatoria de resultados que "retrasos sin precedentes en las materias primas" han provocado una escasez frecuente de los juegos de brochas más vendidos; Los grupos grandes no son inmunes. El informe financiero del tercer trimestre de 2024 de Estee Lauder muestra que debido a la escasez de pinceles, las ventas de herramientas de belleza cayeron un 9%. Los datos de la empresa de análisis minorista Stackline muestran que en julio de 2024, la cantidad de notificaciones de "agotado" del "Precision Concealer Brush" de Fenty Beauty en la plataforma Sephora aumentó un 230%. La paciencia de los consumidores se está acabando: según una encuesta de Mintel, el 38% de los encuestados dijeron que cambiarían a otras marcas si sus cepillos de uso habitual estuvieran agotados durante más de un mes.

Camino hacia el avance: diversificación y respuesta impulsada por la innovación

Ante la crisis, las marcas comenzaron a reconstruir proactivamente sus cadenas de suministro. Charlotte Tilbury firmó recientemente un acuerdo a largo plazo con un fabricante tailandés de cerdas sintéticas, y Pat McGrath Labs invirtió 20 millones de dólares para establecer una fábrica de cerdas de base biológica en los Estados Unidos para utilizar almidón de maíz para desarrollar materiales alternativos. Los expertos de la industria enfatizan una estrategia de “abastecimiento dual”: combinar fibras naturales y sintéticas para reducir la dependencia de un solo material. María González, directora de cadena de suministro de PCPC, señaló: "Desarrollar la flexibilidad de la cadena de suministro es clave, y las marcas que firmen contratos a largo plazo e inviertan en innovación de materiales estarán en mejores condiciones de resistir esos riesgos".

Esta crisis de escasez ha expuesto la fragilidad de la cadena de suministro global y ha obligado a la industria a acelerar la transformación. Para las marcas de belleza estadounidenses, equilibrar la artesanía tradicional con la tecnología innovadora, ya sea mediante abastecimiento sostenible, gestión de inventario digital o redefinición de la composición material del “cepillo ideal”, se convertirá en una competencia central a lo largo del ciclo.

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Las marcas de belleza estadounidenses enfrentan retrasos en la cadena de suministro: la escasez de materia prima de cerdas extiende los plazos de entrega

Las marcas de belleza estadounidenses se enfrentan actualmente a graves desafíos en la cadena de suministro, y la escasez persistente de materias primas para cerdas se está convirtiendo en un problema crítico, lo que conduce directamente a ampliaciones significativas en los plazos de entrega de los productos. Según una encuesta reciente del Consejo de Productos de Cuidado Personal (PCPC), toda la industria (desde las marcas de lujo hasta las marcas independientes) se ve afectada, y algunas empresas informan plazos de entrega de hasta 12 semanas, duplicando el promedio prepandémico, un fenómeno que está remodelando la dinámica del mercado.

Causas fundamentales: doble situación de las fibras naturales y sintéticas

La escasez se debe a factores entrelazados. En el caso de las cerdas naturales, el pelo de cabra y el de caballo, que representan el 70% del suministro mundial de cerdas naturales, han visto caer sus rendimientos en regiones productoras clave como Mongolia Interior (China) y Nueva Gales del Sur (Australia). Los datos de la Organización Internacional de Fibras Naturales (INFIB) muestran una caída del 15-20% en el pastoreo de cabras en los últimos tres años en estas áreas.