Encuesta a consumidores: el 60 % de los compradores pagará más por cepillos con cerdas duraderas

¿Alguna vez compraste una brocha de maquillaje que comenzó a desprender cerdas después de unos pocos usos? No estás solo. Durante años, los consumidores han lidiado con la frustración de invertir en herramientas que no resisten el paso del tiempo... hasta ahora. Una reciente encuesta mundial de consumidores ha arrojado luz sobre una tendencia clara: el 60% de los compradores de maquillaje están dispuestos a pagar más por una característica clave: las cerdas duraderas.

Realizada por Beauty Industry Insights, la encuesta encuestó a más de 2300 usuarios habituales de maquillaje en EE. UU., Europa y Asia, de entre 18 y 45 años. Cuando se les pidió que clasificaran las prioridades en las brochas de maquillaje, la "longevidad de las cerdas" encabezó la lista, superando a la "suavidad" (52%) y al "precio" (48%). En particular, el 72% de los encuestados que habían comprado cepillos de bajo costo en el pasado informaron haberlos reemplazado dentro de los 6 meses, citando "cerdas deshilachadas" y "pérdida de forma" como razones principales.

Por qué la durabilidad impulsa el gasto

El cambio hacia cerdas duraderas se debe a tres factores clave: rentabilidad, rendimiento y sostenibilidad.

1. Rentabilidad: los ahorros a largo plazo

Para muchos consumidores, son simples matemáticas. Un cepillo de $20 que necesita ser reemplazado dos veces al año cuesta más a largo plazo que un cepillo de $40 que dura más de 3 años. “Solía ​​comprar brochas baratas, pero estaba tirando el dinero”, dice en la encuesta Sarah, una entusiasta del maquillaje de 28 años de Londres. "Ahora busco marcas que garanticen una gran resistencia; pagaré más para evitar las molestias".

2. Rendimiento: consistencia en cada golpe

Más allá del costo, las cerdas duraderas mantienen su forma y textura, lo que garantiza una aplicación uniforme del maquillaje. Una brocha con cerdas deshilachadas o dobladas puede rayar la base o no difuminar la sombra de ojos, arruinando el aspecto deseado. La maquilladora profesional Mia Chen señala: "Los clientes notan cuando una brocha se siente "desgastada", lo que afecta el resultado final. Las cerdas duraderas significan que puedo confiar en mis herramientas sesión tras sesión".

3. Sostenibilidad: alinearse con valores ecológicos

Dado que el 68% de los encuestados de la Generación Z y los millennials citan "reducir el desperdicio" como una prioridad de compra, los cepillos duraderos se adaptan a estilos de vida ecológicos. Los reemplazos frecuentes contribuyen a generar residuos en los vertederos, mientras que las herramientas duraderas minimizan el impacto ambiental. "Quiero que mi rutina de belleza sea respetuosa con el planeta", explica Aisha, de 24 años, de Toronto. "Un cepillo que dura años es mejor que comprar unos nuevos cada pocos meses".

Respuesta de la industria: ingeniería para la longevidad

Para satisfacer esta demanda, las marcas están innovando en los materiales y la fabricación de las cerdas. Los cabellos naturales tradicionales a menudo carecen de resistencia, pero los sintéticos avanzados, como el nailon-6 y el PBT (tereftalato de polibutileno), ofrecen una durabilidad superior. Estas fibras se someten a procesos de termofijación y redondeo de puntas para mejorar la flexibilidad y evitar roturas.

"La diferencia radica en la resistencia a la tracción de la fibra", dice el Dr. Lin Tao, científico de materiales especializado en herramientas cosméticas. "Los sintéticos de alta calidad pueden soportar más de 5000 golpes sin deshilacharse, en comparación con los 2000 del nailon estándar".

El futuro de las brochas de maquillaje

A medida que los consumidores priorizan el valor sobre el precio, las “cerdas duraderas” ya no son una característica de nicho, sino una necesidad del mercado. Las marcas que inviertan en materiales de primera calidad y pruebas de calidad transparentes ganarán lealtad. Para los compradores, el mensaje es claro: cuando se trata de brochas de maquillaje, la durabilidad vale la pena, literal y figurativamente.