La generación Z impulsa la demanda de juegos de brochas personalizables: las marcas lanzan opciones de cerdas para mezclar y combinar en 2025

A medida que la Generación Z emerge como la fuerza consumidora dominante en la industria de la belleza, su demanda de personalización está remodelando el panorama de los productos, incluida la humilde brocha de maquillaje. En 2025, las marcas se apresurarán a lanzar opciones de cerdas que permitan a los usuarios adaptar los juegos de brochas a sus necesidades únicas, desde el maquillaje hasta el estilo de maquillaje. Este cambio no es sólo una tendencia; es una respuesta a una generación que valora la autoexpresión, la funcionalidad y la sostenibilidad en igual medida.

El auge de las herramientas de belleza "a mi manera"

Para la Generación Z, el maquillaje es más que una rutina: es una forma de identidad. Una encuesta realizada en 2024 por WGSN encontró que el 83% de este grupo demográfico prioriza productos que “sienten como una extensión de su personalidad”, y las brochas de maquillaje no son una excepción. Los juegos tradicionales de talla única no satisfacen sus diversas necesidades: un usuario con piel sensible puede necesitar cerdas sintéticas ultrasuaves, mientras que un entusiasta del maquillaje puede querer cabello denso y natural para lograr sombras de ojos atrevidas. Las opciones de mezclar y combinar resuelven esto al permitir a los consumidores elegir tipos de cerdas, densidades e incluso manejar colores, creando conjuntos que se sienten exclusivamente suyos.

Más allá de la expresión personal, la funcionalidad impulsa la tendencia. La Generación Z aborda el maquillaje con precisión y exige herramientas adaptadas a tareas específicas. Una sola brocha para sombras de ojos ya no es suficiente; necesitan un “juego de herramientas” con opciones para mezclar (cerdas esponjosas y sueltas), empaquetar el color (partes superiores densas y planas) y detalles (puntas pequeñas y puntiagudas). Marcas como la línea “Custom Craft” 2025 de Fenty Beauty se inclina hacia esto, ofreciendo 12 cabezales de cerdas intercambiables, desde cepillos para cejas en ángulo hasta cepillos para iluminadores en forma de abanico, combinados con un elegante mango de aluminio reutilizable. Los primeros datos muestran que la tasa de repetición de compras de la línea es un 30% mayor que la de los juegos de cepillos estándar, ya que los usuarios regresan para agregar nuevos cabezales en lugar de reemplazar kits completos.

La sostenibilidad es otro factor clave. La Generación Z, a menudo llamada la “generación con conciencia ecológica”, desconfía del ciclo derrochador de la moda rápida. Los sistemas de combinación y combinación abordan este problema desacoplando los cabezales de cerdas de los mangos: en lugar de desechar un cepillo completo cuando las cerdas se desgastan, los usuarios reemplazan solo el cabezal, reduciendo así los residuos de plástico. Un estudio de la Fundación Ellen MacArthur estima que dichos diseños modulares podrían reducir el desperdicio relacionado con herramientas de belleza en un 45 % para 2030. Las marcas se están inclinando hacia esta narrativa, y el marketing “Build-Your-Kit” de Glossier enfatiza “compre una vez, actualice con frecuencia” y destaca los mangos de plástico reciclado y los envases de cerdas biodegradables.

La tecnología que hace posible la personalización

Detrás de escena, los avances en la fabricación están haciendo que la personalización deje de ser un lujo de nicho para convertirse en una realidad del mercado de masas. Para los productores, el cambio requiere equilibrar la flexibilidad con la eficiencia, y comienza con los materiales. Las cerdas sintéticas, que alguna vez se consideraron inferiores al cabello natural, ahora rivalizan con las opciones de origen animal en suavidad y rendimiento gracias a innovaciones como las fibras PBT de nanodenier, que imitan la textura del pelo de ardilla sin dejar de ser libres de crueldad. Los fabricantes también ofrecen “guías de mezclas”, que ayudan a los consumidores a elegir en función de métricas como “tensión” (con qué firmeza están empaquetadas las cerdas) y “retención de forma” (para uso a largo plazo).

El diseño modular es igualmente crítico. Los mecanismos de fijación estandarizados (magnéticos o atornillados) permiten que los cabezales de cerdas se ajusten a mangos universales, lo que reduce la complejidad de la producción. Los fabricantes de cepillos chinos, un centro para las cadenas de suministro globales, están invirtiendo en “moldes flexibles” que pueden cambiar entre formas de cerdas (planas, cónicas, en ángulo) con un tiempo de inactividad mínimo, lo que permite la personalización de lotes pequeños sin sacrificar la velocidad. Una fábrica en Yiwu informa de un aumento del 50 % en los pedidos de cerdas personalizadas desde 2024, con plazos de entrega reducidos a 25 días para lotes tan pequeños como 500 unidades.

Las herramientas digitales están cerrando la brecha entre las compras en línea y la personalización táctil. Las funciones de AR permiten a los usuarios "probar" los tipos de cerdas virtualmente: cargue una foto y las aplicaciones simularán cómo se aplicaría el producto con una brocha para polvos esponjosa frente a una brocha para contornos densa. Marcas como “Brush Lab” de Charlotte Tilbury incluso permiten a los clientes grabar mangos con nombres o frases, convirtiendo herramientas funcionales en recuerdos, un éxito con el amor de la Generación Z por los toques personales “Instagrammable”.

Qué significa esto para las marcas y los productores

El auge de los cepillos personalizables no se trata sólo de vender productos, sino de generar lealtad. La Generación Z anhela la conexión y la cocreación la fomenta. Las marcas que priorizan la transparencia (detallando el origen de las cerdas, los procesos de fabricación y los esfuerzos de sostenibilidad) tienen posibilidades de ganar. Para los productores, el mensaje es claro: invertir en líneas de producción flexibles, priorizar la innovación de materiales y asociarse con marcas para crear herramientas de personalización fáciles de usar.

como 2